美国（市场规模：$1,800亿，年增8%）

核心品类：

• 膳食补充剂（维生素D3、Omega-3）

• 运动营养（蛋白粉、BCAA）

• CBD产品（大麻二酚，合法州增速达35%）

市场特点：
✔ 高度成熟：60%家庭定期购买保健品
✔ 科技驱动：AI个性化推荐（如Care/of定制维生素包）
✔ 政策宽松：FDA采取“事后监管”，创新产品上市快

代表企业：GNC、Nature Made、亚马逊自有品牌

中国（市场规模：¥5,200亿，年增12%）

核心品类：

• 肠道健康（益生菌、膳食纤维）

• 口服美容（胶原蛋白肽、玻尿酸饮）

• 传统滋补（阿胶、人参）

市场特点：
✔ 政策主导：“蓝帽子”审批趋严，但药食同源目录扩容
✔ 渠道变革：直播带货占销量40%（但虚假宣传罚款激增）
✔ 代工依赖：80%中小品牌采用同一批代工厂

代表企业：汤臣倍健、Swisse（健合）、东阿阿胶

日本（市场规模：¥3.8万亿，年增5%）

核心品类：

• 机能性标示食品（FOSHU认证产品）

• 抗疲劳（玛咖、DHA）

• 护眼类（叶黄素、虾青素）

市场特点：
✔ 老龄化驱动：40%消费者为60岁以上人群
✔ 剂型创新：果冻型、吸吸冻型保健品受欢迎
✔ 出口强势：中国游客疯抢“日本酵素”“青汁”

代表企业：Fancl、DHC、小林制药

【消费行为对比】

• 美国人：为“预防”买单（如维生素包年订阅）

• 中国人：为“即时效果”买单（如7天美白丸）

• 日本人：为“精准需求”买单（如针对50代女性的关节护理）

【风险与挑战】

1. 同质化竞争：中国胶原蛋白品牌超200个，价格战惨烈

2. 政策波动：美国FDA拟限制NMNs（抗衰成分）销售

3. 信任危机：日本“酵素减肥”产品多次被曝无效

【行业预判】

“未来5年，东南亚、印度将成为新增长极，
但欧美仍把控高附加值原料和技术专利，
中国企业的机会在于——
用中医药IP+供应链效率，抢占全球中端市场。”