国内保健品产业趋势：益生菌、口服美容、运动营养成三大爆款
2025-05-30
一、2025年最受欢迎保健品品类TOP3
益生菌及肠道健康类
市场表现：2025年销售额预计突破800亿元，占保健品市场30%以上。年轻群体对“肠脑轴”概念关注度激增，益生菌+膳食纤维组合产品热销。
政策动态：国家卫健委5月发布《益生菌类保健食品申报指导原则》，明确菌株特异性功效评价要求，行业准入门槛提高。
口服美容及胶原蛋白类
增长亮点：抗糖化、线粒体修复等新概念产品崛起，胶原蛋白肽年增长率超25%。华熙生物、汤臣倍健等企业推出“精准年龄定制”配方（如20+抗氧、40+抗皱）。
技术突破：2025年基因工程发酵胶原蛋白成本下降50%，推动终端价格亲民化。
运动营养及蛋白补充类
需求驱动：全民健身政策带动运动人群达5.4亿，植物基蛋白粉（豌豆、藻类）增速显著，迎合环保与素食需求。
政策支持：体育总局联合市监局5月启动“运动营养食品质量安全专项行动”，打击非法添加。
二、未来走势：政策严管与创新并重
监管趋严：
国家市监局5月起实施《保健食品功能声称标识规范》，要求“缓解视疲劳”“辅助降血脂”等功效需标注科学依据等级（A/B/C类证据）。
对“直播带货”夸大宣传开展专项整治，某头部主播因违规宣称“治疗糖尿病”被罚120万元（5月典型案例）。
技术升级方向：
个性化营养：AI健康评估+保健品定制服务兴起（如美团健康上线“基因检测推荐营养素”功能）。
药膳同源国际化：灵芝、黄芪等中式保健品通过欧盟Novel Food认证，出口量同比增长40%。
渠道变革：
线下药店渠道占比下降至35%，抖音、小红书“科普+测评”模式成新流量入口，但需合规备案“蓝帽子”信息。
