一、政策监管升级

《保健食品功能宣称指南》正式实施（6月1日）

明确27项功能宣称科学等级，如"增强免疫力"需提供A类临床证据

首个被开罚单企业：某胶原蛋白品牌因夸大"逆转衰老"功效被罚没128万元

"药食同源"目录扩容

铁皮石斛、天麻等7种中药材获批进入保健品原料目录

云南、广西等地加速建设GAP种植基地

二、消费新趋势

618健康品类战报

京东数据：NMN产品销售额同比增400%，95后占比达54%

抖音爆款："解压软糖"（含GABA+罗汉果）单日销量破50万件

新兴品类崛起

"打工人套餐"：叶黄素+维生素B族+护肝片组合装热销

"轻医美口服"：玻尿酸饮品类目增长230%